NBA发展历程中的那些球星。
60年代里巨星的票房号召力让NBA意识到了球星品牌的重要性，以球星为载体打造联盟品牌吸引关注度是一条正确可行的方法， 同时为了提升联赛品质，NBA改变了选秀制度，由球队地域选秀改为球员自主申报，为的是招揽更多的篮球人才。在60年代NBA由8支球队扩增到16支球队。球队收入上的增加让NBA有更多的可操作空间去拓展NBA的品牌价值。
在70年代里， NBA似乎是遭遇到了一个瓶颈期，曾经在60年代里拯救收视率和上座率的球星都纷纷迈入职业生涯的后期，在70年代再没有一支球队能够实现连冠，缺少巨星门面的NBA遭遇到了来自ABA的强劲挑战，同时还有在联盟中还有诸如打架、酗酒、吸毒等球员方面的个人作风问题，在球赛转播和运营推广等方面NBA也陷入了困境，当时联盟糟糕的风气以及缺少巨星吸引眼球，没有电视台愿意转播NBA球赛，甚至总决赛都是比赛结束后播放录播，尽管联盟中还有贾巴尔、威利斯·里德、沃尔特·弗雷泽等球星，但是70年代美国经济大环境发生变化，经济萧条在一定程度也对体育产业造成了不良影响。
在70年代后期，NBA在管理制度方面做出了改变，尤其是增加了对于球员个人不良行为的约束条款，以图打造一个正面健康的NBA品牌形象。在1976年和NBA一时分庭抗礼的ABA，合并加入了NBA，同时还带了ABA的四支球队—新泽西网队、丹佛掘金队、印第安纳步行者队、圣安东尼奥马刺队，至此经过1949年BAA和MBL的合并和1976年NBA和ABA的合并之后，NBA联赛体制就此固定下来。
1978年和1979年两名分别来自印第安那州和密歇根州的新秀以首轮第6顺位和状元秀的身份进入到了波士顿凯尔特人队和洛杉矶湖人队，就此开启了NBA第二波收视盛世，80年代的黑白争霸极大地促进了NBA联盟的发展，重塑了NBA的品牌形象，提升了NBA的品牌价值。
在80年代NBA的影响力扩张到了全美，并且开始在世界范围内逐渐流行起来，凯尔特人和湖人在80年代分别拿到了3次总冠军和5次总冠军，在1984年、1985年、1997年三次在总决赛舞台上相遇，湖人胜了凯尔特人两次，凯尔特人胜了湖人一次，像是沉寂后的再度爆发，80年代除了魔术师约翰逊和大鸟拉里·伯德两位超级巨星领衔外，还有迈克尔·乔丹、摩西·马龙、天勾贾巴尔、乔治·格文、以赛亚·托马斯、巴克利、奥莱朱旺、麦克海尔、威尔金斯、朱利叶斯·欧文等群星闪耀，整个80年代NBA重现生机并蓬勃发展起来，NBA的商业价值进一步地提升，无论是球队票房还是广告收入还是转播版权费都水涨船高，NBA迎来了自60年代之后的再度攀升。
90年代则是NBA正式走向全球化的时期，随着乔丹和公牛的崛起，NBA的传播力和影响力进一步地扩散，乔丹的影响力之大，让NBA和其个人品牌赞助商都受益匪浅。乔丹效应在80年代后期就已经扩散开来，尤其是在芝加哥公牛主场的上座率上有最直接的表现。在1984年乔丹进入公牛之前，公牛主场的上座率惨不忍睹，而在乔丹进入到公牛队之后球队主场上座率开始回升，在1988年乔丹的MVP赛季，公牛主场几乎场场座无虚席。
90年代，乔丹之外，群星闪耀，并没有在乔丹的光芒下销声匿迹，如奥拉朱旺、奥尼尔、马龙、巴克利等球员，奥拉朱旺在1994年、1995年两度带领着火箭队获得了NBA总冠军。公牛前三连让NBA的知名度全美飙升，乔丹成了家喻户晓的美国偶像，1992年巴塞罗那奥运会让全世界更多的人开始知道了NBA这个名字。乔丹带领公牛完成再度三连冠之后，乔丹成为了篮球的代名词，那时的乔丹打破了体育运动员的身份边界，真正地将影响力扩张了篮球之外。
与乔丹利益共同体的NBA自然不会放过这次机会，开始围绕着乔丹打造个人主题设计，推行个人英雄主义的品牌营销，公牛完成后三连之后，乔丹的个人影响力和商业影响力达到了顶峰，对于身在篮球世界的人来说，乔丹站在了篮球运动的最顶端，而对于篮球世界以外的人来说，乔丹是大于篮球的人，自乔丹时代之后NBA走向了巅峰，乔丹对于NBA甚至是篮球运动的推广作用功不可没，自从进入到NBA以来，乔丹为NBA制造了百亿美元以上的收入，同时还将NBA苦心经营多年的品牌效应和篮球文化推广到全世界，NBA数十年布局的全球化战略以乔丹为契机得以推广和实现。
当然赢家不只是NBA，另一个同样是与乔丹签约、与乔丹利益共同体的运动品牌获得的利益恐怕不在NBA之下。乔丹不仅让耐克成为全球最大的体育品牌，并且还与耐克深度合作，将air jordan从一个支线个人代言品牌变为一个和耐克共用生产线、独立商标、独立分销渠道的子品牌，后来的事实证明AJ品牌对于耐克的重要性高到了何种地步。在乔丹退役之后，NBA的发展尽管陷入过一些低迷时期，但是已经发展除了成熟赛制和宣传渠道的NBA很快渡过了这道坎，后期乔丹的复出以及联盟新生代球星-科比、加内特、艾弗森、邓肯等人的迅速成长，成功地接过了乔丹的火炬，将NBA的影响力进一步地扩张。返回搜狐，查看更多